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王者荣耀,不是孩子的毒药! 发表时间:2017.11.09

暑假来了,


小学生都放假了,


你还能“王者荣耀”么?


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“你什么段位了?”“好不容易上的钻石,又掉到黄金了!”“慢慢来,改天我带你上王者!”孩子们课间休息、放学后到处谈论的只有一个共同话题!就是这个被戏称为上瘾到停不下来的“王者农药”......不知不觉,《王者荣耀》已经成为了全民游戏!


或许你也卸载过很多次王者荣耀,却又在下班回家的时候重新下载到手机上。有没有发现,周围的朋友、同事,不管以前是否玩游戏的,都被这款游戏所吸引。简直是不分男女老幼,统统成为它的迷弟......

为什么王者荣耀会这么火?实际上,这款游戏在产品、运营、营销三个方面都做了充分的心理洞察。

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先来看一组数据:

《王者荣耀》目前已吸引5000万的日活用户,注册用户突破2亿,有媒体预测王者荣耀日活用户或将高达7000万。随着游戏的火爆,玩家却在游戏中发现,“小学生”玩家已经入侵这款手游。

据统计,传统电竞游戏主力人群为21-30岁,而腾讯浏览指数却指出,《王者荣耀》这款游戏的主力人群却推前到了11-20岁,并且占玩家人数百分比已经达到53%。


也许是在地铁上、也许是在午饭时间的小餐馆里,你都会看到有人拿着手机,手机里时不时发出“Double kill”的声音。甚至,公司里经常玩王者荣耀的同事们还会组建一个王者荣耀开黑群。大人之间都如此风靡,何况是天性爱玩的孩子们?!每个家长心中最大的隐忧:玩物丧志,这一刻仿佛要集中爆发!

先别替孩子操心,看看你自己真的能在《王者荣耀》面前轻易说NO么?!

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如果你恰好也在玩王者荣耀,或许会发现这款游戏真的会让人上瘾,以前下班回家追剧看书,现在一回家就开始开黑组队玩游戏,本来是想让工作了一天的自己放松一下,结果一不小心打到了凌晨2、3点......虽然玩游戏的时候很开心,但是它似乎已经开始影响到你的正常生活了。想在休息时间里好好看看书提升自己,结果时间全部贡献给了王者荣耀,明明想要早点睡个美容觉,结果总是熬夜到2、3点。或许你卸载过很多次王者荣耀,却又在下班回家的时候重新下载到手机上。

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为什么王者荣耀这么火,男女老少都在玩?王者荣耀是如何一步步让人“上瘾”的?



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一、捆绑社交

“快过来帮我打个蓝”“一起团大龙了!”

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王者荣耀最成功的一点,也是其他游戏无法做到的一点就是,它把社交属性发挥到极致。人们除了在游戏里面推塔杀人头,还可以顺便完成联络感情、交友等功能。

本来和同事在公司并没有太多的接触,结果偶然间发现对方也在玩王者荣耀,结果几局玩下来,发现两人之间的关系变得亲近了。

毕业后,或许你很少和大学的室友、朋友联系,但是发现对方也在玩王者荣耀以后,你们常常几个人一起组队开黑,以前一个月在微信上都不一定说话,结果现在天天语音组队开黑,颇有种“三缺一,就差你了”的即视感。

你可以在游戏中拜师收徒,也可以在游戏中和别人建立情侣、闺蜜、好基友、死党等关系。


你只需要用手一点,便可以卸载掉手机上的王者荣耀,却无法轻易将社交关系清除掉。当你好不容易下定决心把王者荣耀卸载,却发现下班一回到家,你的另一半正玩得起劲,还拿着MVP给你炫耀,而你的朋友开始发起语音聊天,用“五缺一”来诱惑你时,你说不玩是不是不合群?是不是不善解人意?于是你只好回答说:等我几分钟,我重新装一下王者荣耀。

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二、玩家容易进入“心流”状态

“从未如此专注过。”

当你在玩王者荣耀的时候,是不是觉得时间一会儿就过了?几个小时感觉起来就像几十分钟一样。而在玩王者荣耀的时候,你会发现自己的注意力前所未有的专注,不管是电视剧的剧情还是桌上的食物,都无法干扰你。

心理学家米哈里·希斯赞特米哈伊将心流定义为一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉;心流产生时同时会有高度的兴奋及充实感。


米哈里齐克森认为,使心流发生的活动有以下特征:

·我们倾向去从事的活动

·有清楚目标的活动。

·有立即回馈的活动。

·我们对这项活动有主控感。

·在从事活动时我们的忧虑感消失。

·主观的时间感改变--例如可以从事很长 的时间而不感觉时间的消逝。

·不断优化的障碍,我们对于所从事的活动是力所能及的,且具有一定挑战的,我们可以通过不断地练习来增加完成障碍的能力。

这不就是我们在玩王者荣耀时的表现吗?

而他认为,使人进入“心流”状态,有四个前提:

① 内在奖励感

在一局游戏中胜利了,我们会获得认同感和掌控感。


② 清晰无障碍的目标

在玩王者荣耀的时候,我们的目标就是和队友一起推掉对方的水晶。努力打小兵、打野怪就能赚金币,赚了金币就能买装备,买了装备就能提升攻击和防御能力...目标明确。

而长期的目标就是打排位升级,王者荣耀设置了不同的段位:倔强青铜、秩序白银、黄金、铂金、永恒钻石、最强王者,而每一个段位又有:1-5的等级划分,每个等级有五颗星,赢得一次排位赛就能获得一颗星。


③ 即时反馈结果

当你打完一局后,你可以清楚看到自己和他人的评分,和对团队的贡献。如果你助攻最大,可以获得最佳助攻的荣耀,如果你在团队中连续杀掉7个人,则会活的超神的称号。如果你在一局中输出、贡献最多,则能拿到mvp。


④ 平衡的技能水平和挑战

很多人都习惯在对战模式中练英雄,每买了一个新英雄时,我们往往会在最初被虐得很惨,然而在一局局练习中,我们逐渐了解新英雄的技能,杀人头越来越多,享受到了逆袭的快感。

王者荣耀的游戏机制设置,能够让玩家很快进入“心流”状态,从而忘记时间的存在,不觉得疲惫,反而越打越兴奋,一玩就是好几个小时......

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三、契可尼效应 :“系统会为你匹配坑队友,增加你升级难度。”

玩过蚂蚁森林的人应该都有这样的体验,刚开始的时候,兴致满满,每天一大早起床就开始收集能量、偷朋友的能量,为了能够栽成一棵树,然而一旦栽成一棵树之后,便失去了兴趣,隔三差五才想起去收一收能量,不管是使用频率还是兴致都在第一棵树栽种完成后降低了。


你能够清楚地记得一个月前看过的那部悲剧结尾的电影,却早已忘记那部happy ending的电视剧。


蔡格尼克记忆效应是一种记忆效应,指人们对于尚未处理完的事情,比已处理完成的事情印象更加深刻。

当我们在打王者荣耀排位赛的时候,处在青铜段位的玩家希望自己升到白银段位,白银的希望能够升到黄金,然而,一到关键赛局的时候(还赢一场比赛就能够升段时),系统就会为你匹配胜率极低的坑队友,所以你会发现,打了一个晚上,段位还在原地踏步。


这样玩家不会很快升级到最高段位——最强王者,系统会增加你升级的难度,即为你匹配坑队友 ,当你玩了一个晚上发现,自己还停留在原来的段位时,只能在明天、后天继续前一天未完成的目标。


在王者荣耀中溺水的往往是段位还没有达到最强王者的玩家,而那些已经升至最高的玩家,就像已经成功栽种一棵树的蚂蚁森林一样,早已经上岸了。

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四、个别人物法则

你为什么会开始玩王者荣耀?

大多数人应该都是受到朋友的推荐、或者看到自己喜欢的明星在玩王者荣耀、也有可能是在关注的公众号中看到了对王者荣耀的讨论,于是出于好奇,你下载了王者荣耀。《引爆点》中曾提到过引起流行的个别人物法则,其中联系员、内行、推销员是引起流行的三种人。


而在王者荣耀的传播过程中,你的朋友、明星、公众号、微博等各外在信息源在中间都担当了一定的角色,或许你不相信广告、觉得大号都收了钱,却很难抗拒自己的好朋友向你推荐的游戏。


一个简单的游戏背后,有着深层次的心理因素影响并吸引着你!


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说了这么多,

这款游戏让我们又爱有恨,

你肯定会问:

“到底怎样才能戒了这个农药呢?”



那么问题来了?

我们该舍弃的真是这份荣耀么


适量的游戏有益身心,没有人可以一直在工作和学习中保持高度紧张而不需要放松和调节!而孩子们在这一场场的游戏竞技中,互相沟通与协作共同取得胜利,胜利所带来的晋级又增加了内心的满足感!这一切游戏所带给孩子们的需求满足,恰恰是我们在家庭和学校教育中最容易忽视的!心理学家告诉我们人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。孩子在成长过程中,不断在长大,需求也在不断改变!


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孩子们在取得小小的进步后,你有过多少次及时的鼓励?孩子遇到问题时,你是否先考虑过孩子的感受,而是就问题直接批评、指责和教育?孩子有了自己的小目标,你有没有过不断的全身心的去鼓励?你是否和孩子一起分享过成功的喜悦?如果这些你没有做到,那你要接受一个残忍的事实,《王者荣耀》比你更像一个合格的家长!


网络游戏已经成为了一种全新的社交、休闲方式,这是时代与科技的必然产物!和一个《王者荣耀》说再见,还会有各种各样的荣耀来向孩子们招手!问题的关键是别让游戏成为孩子成长的导师,游戏能给孩子的,我们也可以!我们不是要从游戏手中把孩子抢回来,而是要把孩子需要的给孩子!


学习不是简单的知识传递,照顾也不仅是安全与物质的满足。陪伴孩子的成长,需要我们家长也拥有高情商的教育方式!

满足孩子成长的真实需求,你我就是孩子最具有荣耀感的家长!



——End——



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